香港人的「淘寶網」,HKTVMall大翻身| 830同學會

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香港電視(1137)剛剛於上月公佈2018年的業績,雖然仍然錄得虧損,但已大幅收窄,由虧損2億減至1.3億。四年前因為免費電視牌照的觸礁,而要將公司業務轉型,一向打不死的公司主席王維基揚言公司仍處於投資期,請給他多一年時間便有望將改善業績,從其現時的各樣計劃,是否指日可待?投資者是否現價值得買入以作中長期投資?

細看公司2018年的年報,幾個數據確實令人有此期待:
每日訂單數目有接近5倍增長,每月訂單總商品交易額增長接近4倍
獨立客戶增長達40%
每日處理訂單容量現在達2萬張,預計2020將可增加至3.5萬張,增幅達75%空間

初期香港電視主要是售賣食材零食、電器、生活日用品等等,其後收購了Groupon於香港區的業務,繼而開拓售賣飲食和娛樂等優惠券的業務,為香港人帶來更多元化的網購享受。那麼香港電視是否就只單單經營網購平台?

眾所週知,王維基不會跟風走別人走過的路,他走的路是新的,這點在香港電視的最新年報上也不斷強調。我們現時看見的香港電視雖然是營運着一個網購平台,主力線上的銷售。其市場主要競爭者看似是以主力做線下零售生意的兩大超市,而這一點,香港電視亦顧及到,故此在過往一年全力開設O2O門市,除了提供提貨服務以減少運輸成本,亦把握機會接觸不同層面的潛在客戶。

細看其年報後,香港電視正孕育着一個生態圈,她的未來不止於網購零售生意,除了提供消費者購物的方便,也為其他供應商提供另一扇窗去推銷其產品,你可以在其網站發掘到超市沒有的產品。行內均知道供應商要擺貨在超市,其上架費可以十分驚人。現在多了一個渠道給供應商推銷其產品實在是對中小型供應商一個佳音,而香港電視亦會提供企業方案予供應商。

此外,香港人口持續老化,根據統計處2018出版的香港的女性及男性主要統計數字,2017年達金齡組別50-70歲人士已高達170萬,佔香港人口接近25%,而2017年人口年齡中位數約是44歲,這一群人士其教育水平和消費能力相信比例上會隨時日提升,香港電視亦明言要開拓展長者Apps,以便利他們網購。

最後其經營網購時所獲得的數據亦十分有價值,以現今運用大數據的趨勢,實在可以有很多發展的可能性,如留意其網站,香港電視已開始提供金融保險產品。筆者看這發展模式有點像一個香港人專屬的淘寶網了。

香港電視也不是沒有其隱憂,由於2017年基數低,故2018年營業額可錄得強勁增長升,要在2019年繼續維持高增長相信是一個很大的挑戰。

從其開始營運網購開始,如單看報表上的數據或許沒有甚麼驚喜,要看便要看其發展的願景。從其技術層面看,當去年公司正式宣布放棄申請免費電視牌照其股價便由$3.82下挫至最低$2邊緣,跌幅達45%。近日其股價終於突破了下降軌,並於$2.75至$3徘徊,相信已穩定了投資者的信心,且看未來一年會否真的如主席所言看到香港電視一次翻生的機會。

筆者沒有持有以上股票,以上只屬教學分享,不構成任何投資邀約或建議。
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